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镜片成本6元多成镜最高卖千元 明月镜片销售费用增速远超营收
来源:未知 点击数:次 更新时间:2021-08-23 16:09

   一副眼镜的成本价是多少?即将登陆创业板的明月镜片股份有限公司(简称“明月镜片”)在招股书中给出了答案。

   《经济参考报》记者研读招股书发现,明月镜片在归母净利润迅速增长的同时,其营业成本始终居高不下,销售费用增速则远高于同期营业收入增速。 明月镜片是一家国内领先的综合类眼镜镜片生产商。

   招股书显示,报告期(指2018年、2019年和2020年,下同)内,明月镜片业绩稳健增长,其归母净利润分别为万元、万元和万元。

   与此同时,明月镜片的综合毛利率也在一路攀升,报告期各年度分别为%、%和%。

   《经济参考报》记者注意到,明月镜片产品的实际单位成本其实并不高。 以2020年为例,其镜片、原料和镜架的成本价分别仅为元/片、元/千克和元/副,综合下来其成镜成本平均仅为元/副。 那么,明月镜片对外销售价格是多少呢?《经济参考报》记者通过明月镜片天猫旗舰店搜索发现,其成镜售价区间为208元至1999元。

   记者还咨询了位于北京通州万达店有明月镜片销售的美惠眼镜,该店工作人员表示,该店目前最便宜的一款眼镜售价为299元,如果需求较高也有上千元的款式。

   此外,明月镜片的自营渠道利润更加不菲。 招股书显示,明月镜片报告期内线下自营镜片产品的单位成本价分别仅为元、元和元,但其平均单价却达到了元、元和元。 与此同时,明月镜片电商自营的单位成本分别为元、元和元,但其销售单价却高达元、260元和元。 在几乎“暴利”的背后,《经济参考报》记者注意到,明月镜片亦付出了极大的运营成本。 报告期内,明月镜片的营业总成本分别高达亿元、亿元和亿元,占同期营业收入的%、%和%。

   在销售费用方面,明月镜片报告期内分别支出了亿元、亿元和亿元。

   为建立消费者的产品认知,明月镜片长期以来进行了较大规模的广告宣传。

   招股书显示,明月镜片2017年签约知名演员陈道明作为品牌代言人,还赞助了《非诚勿扰》《最强大脑》等综艺节目。

   报告期内,明月镜片的广告费用分别为万元、万元和万元。

   而反观同期明月镜片所支付的研发费用,分别仅有万元、万元和万元。

   业内人士认为,明月镜片存在明显的“重营销轻研发”的现象。 值得投资者注意的是,目前明月镜片销售费用增速已经明显超过了其营业收入的增长速度。 2019年和2020年,明月镜片的销售费用同比分别增长了%和%,而同期营收增速仅为%和-%。 □记者谢碧鹭。

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